作者|叶二

编辑|魏晓

【资料图】

6月15日晚，北京工人体育场，阿根廷与澳大利亚友谊赛即将开始。

一名身穿经典京东工服的京东小哥，带着一个标有显眼京东logo的箱子走进场内，为主裁判送上比赛用球。

在现场5万多人球迷，以及千万场外球迷的目光紧盯中，京东大大的露脸了。

很明显，这是一个典型的商业行为，目的自然是为京东目前正发力的618促销造势。

无论是在场内打出标语，还是在场外配合宣传，618期间的京东不放过丝毫热度，表现非常积极。

只是，总有戏剧发生。

下半场，激烈的比赛以及炎热的天气下，比赛用球突然就被踢爆了。即便这颗球在比赛进行中早就不是开场那枚，但开场的那一幕实在太过深刻，人们还是将其与京东捆绑在一起。

这颗被踢爆的足球，也仿佛成为了京东的现实写照。

曾经如此惊艳、如此高光，但在比赛进行中，由于自身质量、竞技激烈、天气炎热等一系列内外因影响下，被踢爆了。

京东也面临着类似问题。

今年618，京东喊出了“全行业投入力度最大的618”的口号，加大了百亿补贴SKU扩充，并表示“买贵双倍赔”等等一系列行为，以试图重回增长。

同时，这也是京东从中关村一个小柜台转型做电商的20周年。

并且在当天，京东向56万员工发送的《凝心聚力迈向“35711”梦想》全员信中，提出了面向未来二十年的新梦想，一幅要搞大事的模样。

但也正是在20周年，一个极其尴尬的事实是，基于自身战略偏差、基于市场竞争加剧、基于大盘进入存量，京东将失去长久以来的行业第二位置。